Разработчики игр и программ на UNREAL ENGINE 5

Бизнес Твери рекламируется в тех же лентах, что и московский, но с бюджетом в разы меньше. Перебить столичные ставки за показ невозможно, зато можно выиграть по вовлечённости: там, где баннер получает секунду, промо-игра забирает четыре минуты и заканчивается телефоном в базе. Студия «РостСайт» ведёт создание игр в Твери именно с такой логикой.

Аукцион показов выигрывает тот, кто платит больше. Игровой формат в этот аукцион не входит: люди сами присылают друг другу ссылку, потому что это интересно, а не потому что это реклама. Практический ориентир, к которому мы стремимся, – треть новых участников со второй недели приходит бесплатно, из репостов во ВКонтакте и пересланных сообщений в Telegram.

Маршрут выходного дня внутри игровой механики

Через Тверь идёт плотный поток гостей из Москвы и Петербурга, а Волга и старый центр дают материал для квеста по реальным адресам. Схема рабочая: карта с точками, QR у входа в кафе или музей, за каждую отметку очки и купон. Заведения получают трафик, который можно посчитать поштучно. Сюда же хорошо ложится разработка игр дополненной реальности: телефон показывает исторический вид улицы поверх современного.

Конструкция, которая держит игрока целую неделю

Возврат обеспечивают четыре элемента, и убирать из них ничего нельзя.

• лимит попыток в сутки, чтобы контент не заканчивался за вечер;
• прогресс, который сохраняется и виден: уровни, очки, серия дней;
• дедлайн розыгрыша, привязанный к конкретному дню недели;
• напоминание в мессенджере или письме, когда попытки восстановились.

Где именно просить контакт

Форма на входе стоит дорого: её видят все, а заполняет меньшинство, и часть трафика уходит навсегда. Мы ставим запрос после первого результата, когда у игрока уже есть очки и желание попасть в таблицу лидеров. Конверсия на этом шаге доходит до 12–20%, а данные приходят с историей действий: сколько сессий, какой результат, из какого источника пришёл. Отделу продаж это даёт понятный приоритет обзвона.

Технологии: от браузера до шлема

Лёгкие акционные проекты собираем на HTML5, они запускаются по ссылке за пару секунд без установки. Для проектов с уровнями и сюжетом берём Unity, оттуда же выходит сборка для стора и разработка виртуальных игр для выставочного стенда. Отдельная категория – обучающие симуляторы для производства, где разработка компьютерных игр решает задачу подготовки персонала, а не рекламы.

Чем игра честно сильнее охватной рекламы

Сравнение простое и считается на реальных цифрах кампании: контакт с баннером около полутора секунд против 3–6 минут в игре, ноль повторных касаний против 25–35% возвратов на второй день, нулевая виральность против трети бесплатного трафика. Итоговый показатель один – стоимость контакта, и её мы сопоставляем с ценой заявки из поискового продвижения за тот же период. В отчёте это выглядит так.

• время в сессии: 3–6 минут против полутора секунд у баннера;
• возвраты на второй день: 25–35% против нуля;
• доля бесплатного трафика к концу второй недели: до трети;
• цена контакта: считается вместе с призовым фондом, без округлений в свою пользу.

Сколько участников нужно, чтобы кампания пошла?

Стартовое ядро от полутора-двух тысяч игроков, дальше подключается виральность. Разогнать старт помогает посевная реклама в местных сообществах и рассылка по имеющейся базе.

Игру можно показать на выставке офлайн?

Да, тот же проект работает на планшете или сенсорном экране на стенде. Добавляем режим киоска и печать купона, статистика при этом собирается общая с онлайн-частью.

Что остаётся у заказчика после проекта?

Исходный код, админка с настройкой призов, выгрузка базы, отчёт по метрикам и инструкция. Если под акцию нужна отдельная страница, делаем лендинг, а обслуживание берёт на себя техподдержка.

Расскажите про акцию и приз, и мы предложим механику с расчётом. «РостСайт», телефон +7 (901) 417-22-12, идеи можно обсудить на мозговом штурме.